Abmahnung vermeiden: Welche Bilder darf ich verwenden?

Ein guter Onlineauftritt ohne ansprechende grafische Gestaltung ist heutzutage undenkbar. Gibt es rechtliche Tücken, die es zu beachten gilt?

In der Tat. Gerade im Internet lauern sehr viele Stolpersteine, die Unternehmern zum Verhängnis werden können. Mich überrascht, dass sich unter den Betroffenen auch zunehmend junge Geschäftsleute befinden, die eigentlich mit dem Internet aufgewachsen sind und es eigentlich besser wissen sollten. Bei Unternehmensgründungen steht der Internetauftritt ganz weit oben auf der Liste. Leider wird aber bei der „Materialbeschaffung“ im Internet oft nicht sorgfältig genug ausgewählt.

Für meine Website habe ich mir passende Bilder von der Google Suche geholt. Wie läuft das mit den Bildrechten?

In diese Falle sind schon sehr viele UnternehmerInnen getappt. Die Anonymität vor dem Computer gibt eine trügerische Sicherheit. Man glaubt, dass Inhalte, die man online „ergattern“ konnte, nun frei verwendet werden können.  Tatsächlich sind die wenigsten Onlineinhalte frei verwendbar, sondern urheberrechtlich geschützt. Die „Google Bildersuche“ selbst ist schon ein Grenzfall, der vor einigen Jahren sogar den Europäischen Gerichtshof (EuGH) beschäftigt hat. Schon das Zeigen der Bilder als Suchergebnisse wurde als Urheberrechtsverletzung angeprangert (letztlich vom EuGH aber nicht bestätigt). Das zeigt aber, wie delikat das Thema ist. Mit dem Herunterladen und Verwenden von Bildern aus der Google Bildersuche verletzt man mit hoher Wahrscheinlichkeit Urheberrechte Dritter. Es ist davon dringend abzuraten – Bilder aus Google sind zur Verwendung für einen starken Onlineauftritt in aller Regel ungeeignet.

Gilt das auch für Bilderdatenbanken? Mein/e GrafikerIn hat die Bilder aus einer Datenbank organisiert.

Prinzipiell gilt: Urheberrechtlich geschützte Werke (dazu gehören hochkarätige Bilder genauso wie einfachste Grafiken, bestimmte Schriftzüge, Onlineartikel, usw.) dürfen nur dann verwendet werden, wenn man über die entsprechenden Nutzungsrechte verfügt. Diese erhält man (wenn das überhaupt möglich ist) in der Regel gegen Bezahlung. Es ist aber darauf zu achten, dass die Verwertungsrechte auch die geplante Verwertungsart (z.B. dauerhafte Veröffentlichung auf der eigenen Website) umfassen.
Vorsicht ist auch beim Unternehmensauftritt in sozialen Medien geboten. Beispielsweise auf Facebook stimmt man im Rahmen der Nutzungsbedingungen zu, dass auch Dritte die Bilder herunterladen und verwenden dürfen. Das ist dann problematisch, wenn man die Rechte zur Unterlizenzierung (diese ist fast überall ausgeschlossen) selbst nicht erworben hat. Manche Bilddatenbanken (z.B. istockphoto) bieten eigene „Social-Media-Pakete“ an, welche gegen einen Aufpreis auch eine solche Nutzung erlauben. Wie gesagt: Was vom Paket umfasst ist, sollte man unbedingt in Erfahrung bringen, die Nutzungs- und Lizenzbedingungen geben Auskunft.

Wie geht man mit kostenlosen Bildplattformen wie pixabay.com um?

Die Tatsache, dass Bilder kostenfrei zum Download angeboten werden, indiziert prinzipiell nicht, dass diese dann auch frei verwertet werden dürfen. Sehr viele Datenbanken erlauben den kostenlosen Download von Fotos, schränken in den Nutzungsbedingungen die Verwertbarkeit aber entschieden ein. Es ist deshalb unerlässlich, die oft sehr komplizierten Nutzungsbedingungen sorgfältig zu lesen bzw. prüfen zu lassen und zu erforschen, ob die geplante Verwertung des Materials gedeckt ist. „Pixabay.com“ bietet kostenfreie „public domain“-Bilder an, d.h. die Plattform lässt sich sämtliche Urheberrechte vom Uploader abtreten und stellt dann die Bilder zur Verfügung. Pixabay übernimmt aber keine Garantie, dass der Uploader tatsächlich über die Urheberrechte des Bildes verfügte. Es bleibt also eine Restgefahr für den/die UnternehmerIn. Im unternehmerischen Bereich ist die kostenpflichtige Variante (natürlich auch hier unter Beachtung der entsprechenden Lizenzbestimmungen) daher in der Regel die bessere Wahl. Das gleiche gilt auch für die Google Bildersuche mit der Option „Nutzungsrechte: lizenzfrei“ – wer gewährleistet mir, dass diese Bilder wirklich lizenzfrei sind?

Darf ich den Einbettungsmodus von gettyImages verwenden?

Wie gerade ausgeführt, hängt die Frage der Nutzbarkeit der Inhalte einer Seite vom Umfang der eingeräumten Nutzungsrechte ab. GettyImages beschränkt die Nutzung seiner Inhalte beispielsweise auf den privaten Bereich. Jegliche geschäftliche Nutzung ist verboten.

Mein Partnerunternehmen hat mir gestattet, die Fotos seiner Website zu verwenden. Ist das gefährlich?

Wissen Sie, ob überhaupt das Partnerunternehmen über die Rechte verfügt, das Material zu verwenden, geschweige denn es weitergeben zu dürfen? Wenn nicht, ist die Frage bereits beantwortet. Was passiert, wenn der/die PartnerIn von der Zustimmung in einem Jahr nichts mehr wissen will? Sinnvoll wäre hier eine schriftliche Vereinbarung, in welcher das Partnerunternehmen einerseits die Überlassung erklärt und gleichzeitig garantiert, die entsprechenden Urheber- oder Nutzungsrechte zu besitzen. Aber ganz ehrlich: wer verpflichtet sich gerne freiwillig und garantiert ohne Entgelt? Im Insolvenzfall des Partners hilft diese Schadloshaltung außerdem auch nicht mehr viel, wenn sich herausstellt, dass die Angaben falsch waren.

Darf ich die Logos der Partnerunternehmen auf meiner Seite anführen und die Seiten verlinken?

Was würden Sie sagen, wenn Ihre Marke oder Ihr Firmenlogo auf einer fremden Website zu finden sind, auf der ein geschäftlicher Kontakt zu Ihrem Unternehmen behauptet wird? Die Abbildung fremder Logos ist nur mit (am besten schriftlicher) Zustimmung des jeweiligen Rechtsträgers und nur bis auf Widerruf zulässig, es genießen nämlich auch Firmenlogos Urheberschutz. Sie dürfen auf Ihrer Website natürlich auch keine Unternehmen als Ihre Partner anführen, auf die das nicht zutrifft. Bloße Verlinkungen (Textzeile) sind prinzipiell kein Problem, da der Internetlink nicht geschützt ist. Sie müssen aber ganz klar zu erkennen geben, dass es sich bei der verlinkten Seite nicht um eigene sondern um fremde Inhalte handelt. Wer den Anschein erweckt, es handle sich bei der verlinkten Seite um eigene Inhalte, verstößt gegen das Vervielfältigungsrecht des/der UrheberIn.

Alle Bilder, die wir einsetzen, haben wir selber gemacht.

Vom rechtlichen Standpunkt her ist das die wohl sicherste Variante. Aber auch hier gibt es etwas zu beachten: Prinzipiell genießt nicht nur der/die UrheberIn eines Bildes Schutz, sondern auch die abgebildete Person, sofern deren „schutzwürdige Interessen“ betroffen sind. Sobald ein Personenbild für Werbung im weiteren Sinn verwendet wird, ist also auch die entsprechende Zustimmung dieser Person notwendig. Keinesfalls darf ohne Zustimmung übrigens Werbung mit den Bildnissen berühmter Personen, etwa Sportgrößen, gemacht werden.

Was muss man beachten, wenn man Gäste von Events oder auch Mitarbeiter ablichtet und dann auf Social Media und/oder der Website veröffentlicht?

Bei Veranstaltungen spielt neben den Rechten an der Bildverwertung vor allem das Thema Datenschutz eine Rolle. Die Veröffentlichung von Bildern, auf denen Personen in den Mittelpunkt gerückt werden (Nahaufnahmen, Portraits), bedarf der Zustimmung der abgebildeten Person. Hingegen ist für die Veröffentlichung von allgemeinen Veranstaltungsbildern keine Zustimmung der Gäste nötig, auch wenn man in der Menge einzelne Personen identifizieren kann. Richtschnur für die Beurteilung ist, ob die Person selbst oder das Großgeschehen im Fokus des Bildes steht.

Auch allgemeine Aufnahmen stellen aber einen Akt der Datenverarbeitung dar, über den sämtliche Veranstaltungsgäste zumindest informiert werden müssen (unabhängig, ob die Bilder veröffentlicht werden oder nicht). Dies kann in Form eines Aushanges beim Eingang oder auf Eintrittskarten passieren. Wichtig ist, dass diese Information vor Beginn der Datenverarbeitung erfolgt (also nicht erst beim Verlassen der Veranstaltung).

Wir haben die Bilder von einem professionellen Fotografen schießen lassen.

Diese Variante bietet rechtlich einen sehr hohen Sicherheitsgrad. Wenn der/dir FotografIn tatsächlich die Bilder exklusiv aufnimmt und Ihnen dann zur Verfügung stellt, erwirbt der/die BestellerIn in aller Regel sämtliche Rechte an den Bildern, der/die FotografIn selbst darf sie nicht zusätzlich an andere verkaufen. Unter Umständen bedingt sich der/die FotografIn aber aus, dass sein/ihr Name oder Zeichen am Bildrand vermerkt sein muss oder er im Impressum genannt ist. Darauf haben UrheberInnen auch ein Recht. Viele FotografInnen bieten aber auch Katalogfotos zum Verkauf an. Hier ist wieder zu beachten, in welchem Umfang die Nutzungsrechte (z.B. zeitlich begrenzt) erworben werden.

Was geschieht, wenn man gegen „Urheberrecht“ verstößt?

In aller Regel wird man zunächst mit einer anwaltlichen Abmahnung konfrontiert werden, einem Aufforderungsschreiben, sofort die rechtswidrige Verwendung des entsprechenden Inhaltes zu unterlassen und einen gewissen Geldbetrag (pauschaler Schadenersatz, Anwaltskosten für das Einschreiten, gesamt meistens über € 1.000,-) zu bezahlen. Unter Umständen kann man aber auch sofort mit einer Schadenersatz- und Unterlassungsklage des Urhebers belangt werden. Die Kosten einer Klage sind wesentlich höher, aber schon die Abmahnung kann schmerzlich sein. Verschafft man sich durch die rechtswidrige Verwendung einen Wettbewerbsvorteil gegenüber MitbewerberInnen, wird die Lage noch gefährlicher. Es kann dann prinzipiell jede/r KonkurrentIn, der im Wettbewerb dadurch benachteiligt ist, Abmahnungen betreiben und ebenfalls mit einer Unterlassungsklage vorgehen.

Wie kann ich das verhindern?

Sorgfältige Recherche und Prüfung des eigenen Auftrittes in der Öffentlichkeit sind sowohl in Bezug auf die verwendeten Materialien als auch in rechtlicher Hinsicht unumgänglich. Speziell im Internet sind wir noch sichtbarer, noch exponierter und daher ungleich angreifbarer als im „analogen“ Geschäftsleben. Entsprechende Sorgfalt im Vorfeld macht sich jedenfalls bezahlt, schont Nerven gleichsam wie das Geschäftskonto und beschert ruhige anstatt schlafloser Nächte.